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1)Qué es una marca:
Klein: La marca es una accesorio de moda, el logo da al producto un valor añadido como imagen que comercializa cierto modo de vida, valores, belleza. Su posesión denota un circulo social de pertenencia al que se ingresa por medio del consumo. Por lo tanto lo que el consumidor compra son “marcas-valores”. Además algunas marcas no tienen siquiera un sistema de producción, una fábrica sino que se delega a subcontratistas.

2)Cómo evolucionó la publicidad a partir de la fase de producción en serie?
Klein: la publicidad se utiliza como competencia entre marcas, de ahi se crea la “personalidad” o “significado” de la misma. Lo que significa nuevos envases, logos, diseños, etc. Las inversiones en el marketing se tornaron en valor de la empresa
Callejo: Desarrolla la idea del “consumidor soberano”, quien entre todos los objetos es incitado a desear uno de ellos. Se busca el mercado dentro del mercado, estudiando al consumidor y sus deseos para lograr un producto a su medida e intensificar el consumo. En una etapa previa de la publicidad el estímulo demandaba una respuesta, en esta etapa de la que el consumidor es soberano, el estímulo se reemplaza por el “afecto” en cuanto a tensión entre motivos se refiere. El siguiente paso para la publicidad sería la creación de submundos para el consumo ocioso y aun más selectivo de marcas (lo que supone identidad social) . Facilitado por avances tecnológicos en informática y robótica el sistema de producción “gama” logra diferenciaciones en sus productos que lo dirigirían a un tipo de consumidor en particular según su voluntad de pertenencia a diversos estratos sociales.

3)Qué significa que las marcas representan un estilo de vida?
Klein: Las marcas toman la cultura, el paisaje urbano y los medios de comunicación, tres componentes que afectan al estilo de vida de un ciudadano.
Callejo: Con cada producto personalizado puede relacionarse un estilo de vida deseado por el consumidor. Esto significa que la identidad social estaría dada por el consumo en el ocio donde se determina según qué se tiene, quién se es.

4)Cómo se contamina el vínculo arte y mercado?
Klein: El vínculo se contamina cuando la marca pasa a ser protagonista del evento artístico. Previamente, el patrocinio estaba pensado como “co-marca”, la fluidez entre el artista y la marca. Por medio de políticas de desregulación y privatización se llegó a la comercialización de todo espacio posible. El gasto público destinado a la cultura fue disminuyendo hasta que la necesidad de un patrocinador fue indispensable. Esta dependencia en aumento fue lo que determinó que un evento cultural sea una estrategia de marketing de una empresa que no está necesariamente vinculada con el evento en sí. De esta manera de compromete la integridad del mismo.

5)Quién es el consumidor-mundo?
Callejo: Dícese del consumidor desnacionalizado por tomar como referentes productos orientados al consumo mundial como pueden ser ciertas películas y grupos musicales. Busca la individualización, pero aún asi participa de un modo de vida que es global, existe en todo el mundo. Su surgimiento puede explicarse desde la lógica expansionista del capitalismo hacia el mundo generando la desnacionalización.

6)Por qué podemos suponer que la publicidad crea valores?
Callejo: Habla del “marketing de los valores”. Se incorporan valores universales (ejemplo: conciencia ecológica) para apelar más gente a nivel mundial y estos se convierten en la imagen, aspectos superficiales de la marca con el fin de ganar popularidad y como consecuencia valor en el mercado. El ciudadano es capaz de participar en la vida pública porque consume, lo hace por medio de estos valores universales en la compraventa del producto. A su vez el consumo es lo que los “universaliza”.

7)En qué consiste la nueva segmentación social en el consumo mundial?
8)Qué es el resentimiento según Sennett?
Sennett: El resentimiento es una “tensión material” que se traduce en odio a un determinado enemigo interno a causa de lo beneficios sociales que este pueda tener sin derecho. Se origina a medida que la diferencia entre clases sociales aumenta. Quienes no son los “dueños de la información” (obraros y clase media) no se benefician de la nueva economía. Por lo tanto, de esta situación se desprende el resentimiento que se convierte en odio y motivo en las decisiones del consumidor político.

9)Explique de qué manera el consumo deja de ser moda para convertirse en obsolencia planificada
Sennett: explica esta obsolencia partiendo del consumidor pasivo. Dice que al usar las cosas uno las gasta y por mayor que haya sido el deseo de adquirirlas este se desvanece. La economía fortalece esta pasión que se auto-consume. En el apunte Sennett expone dos posibles explicaciones, una en la que el mal es la mercadotecnia y la otra la producción. La primera consiste en una estrategia publicitaria que moldea los deseos del consumidor para sentirse insatisfecho; y la segunda trata de una mala calidad de productos para que sean menos duraderos.
Un consumidor más activo estaría presente en el trabajo. Las identidades laborales también se agotan en este nuevo funcionamiento de reinvención COMPLETAR

10)Relacione la obsolencia con la fase II de la producción
Lipovetski: La fase II consiste en la producción estandarizada en masa del fordismo o del taylorismo, pero igualmente la publicidad, y no los productos en sí, dirigía el consumo hacia cierto sector social(segmentación parcial). En esta misma fase comienza la lógica-moda, búsqueda de confort, renovación y diferencias secundarias. La tendencia a la renovación constante generó una degradación de la calidad del producto. Además, la competitividad se basaba en la venta de productos de máxima eficacia posible dentro de la reducción de costos y la explotación de economías de escala que tendrían como resultado una mayor productividad en menos tiempo.

11)Relaciona la transferencia de potencialidades con las fase III de producción
12)Por qué el consumo político genera debilitamiento en la sociedad? (5 hipótesis de sennett)

13)Qué es el hiperconsumo?
Lipovetski se refiere al hiperconsumo como perteneciente a la fase III, lo que significa:
1- LA SEGMENTACIÓN: Las marcas se concentran en seducir a todas las categorías de consumidores según edades y factores culturales, a raíz de este descubrimiento de del cliente pasa a ser un mercado dominado por la demanda.
2- DIFERENCIACIÓN EXTREMA DE PRODUCTOS: la innovación reemplaza la producción masiva,
3- POLÍTICA DE CALIDAD: la calidad es vista como una inversión. La obsolencia estaría relacionada entonces con el relanzamiento de nuevos productos más eficaces.
4- PREEMINENCIA DEL MARKETING: creativa, irónica, se crean las marcas-estrella como moda, publicidades recias al lanzamiento del producto.

14)En qué consiste la hipercompetencia?
13)Qué función social y cultural cumple la segmentación?
Alberdi:
15) Funciones y rol del Estado
16)Críticas del liberalismo clásico
17)Qué es la doctrina de shock?
Klein:
18)Cuál es el enemigo del neoliberalismo y por qué?
19)en qué consistió el experimento Chile?
20)Por qué razones el neoliberalismo no prendía políticamente?
21)Cuál es la respuesta del neoliberalismo al problema de la pobreza, el desempleo y las crisis económicas y financieras?

Anderson:
2)¿Por qué el mecanismo del Estado puede ser un amenaza letal contra las libertades económicas?
EL neoliberalismo está en contra del Estado intervencionista y Benefactor. La limitación al mercado es una amenaza a las libertades económicas y políticas. Hayek decía que el nuevo capitalismo eliminaba la libertad del ciudadano y la vitalidad de la competencia, lo que atentaba contra la prosperidad de todos.

23) A qué se le llama servidumbre moderna?
El Estado intervencionista, sin libertad económica o política y la socialdemocracia, según Hayek, conducirían a una situación similar al nazismo a la que el se refiere como servidumbre moderna. También se refiere al comunismo como la servidumbre moderna en su forma más acabada.

24)Cuáles son las raíces de la crisis financiera según los neoliberales?
El excesivo poder sindical y el movimiento obrero les generaban al Estado más gastos sociales y menor acumulación privada. Situación que desembocó en procesos inflacionarios y eventualmente en una crisis general en la economía del mercado.
Su solución era volver al Estado mínimo: sacarle poder a los sindicatos, reducir el gasto público y la intervenciones económicas

25)Meta del neoliberalismo:
La estabilidad monetaria. Se requiere para esto una firme disciplina en cuanto al presupuesto para contener la política de bienestar, quitarle poder a los sindicatos guardando un cierto porcentaje de desempleo natural, reducir el impuesto a las ganancias para quienes reciben un ingreso más alto, y la incentivación de agentes económicos por medio de bonos fiscales.
La desigualdad generada por estas medidas dinamizaría la economía.

27)Qué función cumple la hiperinflación?
La aceptación de políticas neoliberales de forma democrática y no represiva.

28)Tres lecciones que los liberales nos enseñaron:
-no tener miedo de contradecir el sistema político actual y preservar una postura marginal hasta la oportunidad llegue.
-mantener las ideas extremas, no dilución de principios.
-ninguna institución es inmutable. (=privatizar, crear desempleados, reducir impuestos a los ricos)