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LA POLÍTICA COMO ESPECTÁCULO. CONSTRUCCIÓN SEMIÓTICA DE LA IDENTIDAD DEL PROTAGONISTA DE UNA CAMPAÑA POLÍTICA.

Este trabajo propone el análisis de dos carteles políticos de un mismo candidato.
Se analizará bajo distintas teorías, como por ejemplo la teoría de semiosis de Peirce, y distintos autores. Se busca no sólo analizar bajo estas circunstancias, sino que también se pide que se interprete, analice con juicio propio y se den opiniones acerca de los carteles, todo esto se puede observar a lo largo del trabajo integrador.

Palabras clave: TEORÍA PEIRCIANA – MOLES – ENEL – TEXTO ARGUMENTATIVO


Consigna uno

En el cartel número uno podemos observar, a partir del representamen, un carácter icónico compuesto por imágenes, y un carácter simbólico compuesto por texto.
Como imagen podemos distinguir al candidato a presidente y tanto a su izquierda como a su derecha se encuentran los artistas de rock, todos ellos vestidos con colores sobrios contrastando con el fondo que tiene rayas y colores vivos.
En cuanto al texto, se observan los nombres del candidato a presidente y los artistas de rock (a parte del nombre de cada uno de los artistas, se encuentran los logos de cada una de las bandas de las que forman parte), debajo de sus caras. También, se ven las frases ‘El rock con el frente de izquierda’ y debajo de los candidatos ‘Para que no nos silencien, danos tu voto. Frente de izquierda y de los trabajadores’.

La imagen del candidato a presidente, en este caso Jorge Altamira, representa seriedad, compromiso (los gestos de su cara y su postura), y el pelo cubierto de canas quiere representar experiencia y sabiduría. La imagen de los artistas de rock y los logos de sus respectivas bandas representan rebeldía, juventud, lo innovador, lo distinto. Los colores que son utilizados para el fondo quieren llamar la atención y contrastar con los colores de vestimenta que utilizan las personas en esta imagen.

El texto que aparece en la imagen funciona como símbolo ya que es algo arbitrario, es decir que el valor es inventado por el hombre, tienen un significado abstracto en la lengua. Los logos de las bandas funcionan también como símbolo. Y por último, las imágenes de las personas que aparecen en el cartel también funcionan como ícono por reemplazar al objeto con cualidades que el objeto posee.

Por último, podemos llegar a la conclusión que la imagen quiere transmitir una idea totalmente distinta e innovadora a lo que los otros candidatos presentan ya que quieren demostrar rebeldía y llamar la atención de la juventud, lo nuevo. También, quieren demostrar su ideología política que es de izquierda y su apoyo a los trabajadores, y finalmente, se expresa su descontento y oposición hacía las elecciones primarias.


En el cartel número dos, también puede observarse, a partir del representamen dos caracteres: uno icónico, en donde se pueden distinguir imágenes y otro simbólico en donde hay texto.

En el contesto de imágenes, se ve un dibujo en donde hay trabajadores con herramientas de trabajo, como por ejemplo palas, también se puede observar que los trabajadores juntan sus manos y que luego de ellos sale un puño gigante. En el fondo, se perciben banderas rojas con una hoz y un martillo.
En relación con el texto, en este caso se encuentra arriba de la imagen y dice ‘Vamos con el Frente de izquierda y de los Trabajadores’ y el mismo tiene los mismos colores que la imagen.

En este cartel no se representan a los candidatos, sino a la ideología del partido político.
Tanto los trabajadores como las herramientas de trabajo claramente representan el esfuerzo, el trabajo y los a los obreros. El puño gigante que sale de la unión de sus brazos, simboliza la unión de los trabajadores para la lucha. Las banderas, que en este caso son de la Unión Soviética, sostenidas por los trabajadores representan una ideología de izquierda (comunismo). Y lo que resta por destacar, el texto en este caso hace referencia al partido y no al candidato o su oposición con respecto a ciertas reglas o leyes, también, por lo colores que utiliza (rojo y negro) quieren transmitir ciertos ideales de izquierda anteriormente nombrados.

El texto, funciona como símbolo ya que es algo arbitrario y las banderas de la unión Soviética también lo son ya que su significado está determinado por convención. El puño, los obreros y también las banderas funcionan como ícono, ya que reemplazan al objeto por ciertas características que tiene el mismo.

Y por último, el cartel quiere transmitir la idea de que ellos apoyan a los trabajadores y a la revolución social de los mismos, también quieren expresar que los trabajadores deben estar unidos para llegar a concretar esa ideología, y la revolución.


Consigna dos

El cartel en la imagen uno, a parte de presentar imágenes posee texto escrito. La primera frase que aparece es “El rock con el Frente de Izquierda” y luego aparecen las imágenes de los artistas de rock junto con sus nombres para poder identificarlos y también aparece el candidato a presidente con su respectivo nombre. Luego aparece, “Para que no nos silencien, danos tu voto” que se refiere al objetivo que tenía éste partido con respecto a las elecciones primarias. Y por último, aparece el nombre del partido que se identifica con el cartel y con los valores que el mismo quiere transmitir. En la imagen dos, también presenta texto (“Vamos con el Frente de Izquierda y de los Trabajadores”) que sería una forma de alentar a la gente para que vote al partido.
Si se observa, la imagen uno, el logo de las bandas y los artistas de rock se puede relacionar eso con la juventud y con algo nuevo, algo distinto a lo que se está acostumbrado, a nivel político. Los colores acompañan a la idea que el cartel quiere transmitir al ser bastante llamativos y no tradicionales como el celeste y blanco. A parte, como se ha dicho anteriormente, el partido en el cartel quiere demostrar su descontento con las elecciones primarias y los artistas de rock se podría interpretar que al aparecer también quieren mostrar algo de rebeldía. El cartel número dos, tanto como los colores y las imágenes de los trabajadores uniendo su puño se relaciona con la revolución, la lucha de los trabajadores, el socialismo, las banderas de la Unión soviética representan todos ideales de izquierda.
El afiche uno, crea objetos tales como la injusticia y el descontento por las elecciones primarias –el partido cree que son proscriptivas- por las frases que utiliza, y como ya se ha mencionado, la rebeldía hacía el gobierno actual y las elecciones primarias. Por eso, pretende que el espectador se de cuenta de este tipo de injusticia y adhiera su voto. El cartel número dos, no demuestra ningún tipo descontento, sino que en cierta forma pide que los trabajadores, la clase obrera se adhiera a su lucha, la rebeldía contra el sistema.
El Frente de Izquierda, dialoga principalmente con la juventud, los opositores al gobierno actual y los trabajadores; En su campaña ha hecho actos en donde se presentaban los candidatos y tocaron bandas como Kapanga, etc. También se han presentado propagandas audio visuales tanto en la televisión como en Internet, principalmente referidas a la juventud (con el tema del rock) y a la gente de clase trabajadora (Por ejemplo, hay un spot en el que una mujer habla con su nieta sobre la jubilación y expresa su opinión negativa con respecto a eso, también hay otro que un candidato a diputado habla sobre los sindicatos y propone que ellos realmente representan a los trabajadores). También, en tiempos de campaña y no, se adhieren a las protestas, huelgas, marchas obreras.
Los mecanismos que son utilizados en el cartel uno para llamar la atención de los espectadores son Poison device (Se presenta la injusticia en cuanto a las elecciones primarias, el espectador verá ésta injusticia y podrá votar a favor de este partido o no). Por otro lado, las técnicas de persuasión utilizadas son ‘Testimonio’ ya que se recurre a la autoridad de Jorge Altamira junto con los artistas, se podría asociar con un mensaje que no tiene seriedad al llamar a bandas de rock para que los apoyen, pero en el cartel los artistas justo con Altamira, aparecen con un rostro serio y comprometido; También, se utiliza la ‘Denuncia’ ya que en el cartel dice “Para que no nos silencien, danos tu voto” con esto se refieren al gobierno actual y la ley de las primarias. En el cartel número dos, los mecanismo utilizados son Virtue device ya que transmite una idea positiva, la lucha de los trabajadores contra el capitalismo, también se utiliza el Tesmonial device ya que se utilizan las banderas de la Unión Soviética refiriéndose a el momento histórico de ese país y todos sus acontecimientos. La técnica de persuasión utilizada es la ‘Sugestión’ ya que se usan símbolos gráficos como la bandera de la Unión soviética.
Ambos afiches están hechos para el ‘consumidor’ tipo ya que están dirigidos a un grupo de gente que vota, que está en contra del gobierno actual y del sistema económico capitalista, con ideales de izquierda, etc. Los factores que configuran la imagen del consumidor del cartel son:
Tasa de atención general: Depende del interés de los individuos en observar los carteles. Y de cuán llamativo es el cartel.
Tiempo de aprehensión disponible: En el cartel número uno al ser bastante llamativo por su mensaje, los colores y las personas que aparecen, se puede leer todo el mensaje que quiere transmitir en ‘una sola mirada’ y rápidamente. En el segundo cartel, lo que más llama la atención es la imagen de los trabajadores aunque quizá el mensaje no se entienda tan rápido como en el primero.
Tesis del esfuerzo intelectual: En el primer cartel, el espectador tendría que asociar tanto las imágenes como el texto con que el Frente de Izquierda pretende innovar y revelarse contra ciertas normas, y en el segundo el espectador debería pensar que votando al Frente de Izquierda, la clase obrera va a tener el poder, y así llegar a un socialismo.
Nivel cultural: El espectador para poder interpretar la imagen uno necesita conocer las bandas de rock –aunque tampoco es imprescindible ya que el título del cartel dice ‘El rock con el FIT’- y saber sobre qué proponen las elecciones primarias, pero, en el segundo cartel se necesita saber un poco más sobre historia debido a que aparecen banderas y ciertos símbolos relacionados con el socialismo, los trabajadores y sus luchas.
Tasa de repercusión: De esto depende el modo de vida, el cartel uno afectaría más a la juventud con este tipo de ideales que a alguien conservador. Por otro lado, el cartel dos afectaría también a alguien que tenga ese tipo de ideales, a alguien que no conoce sobre esos temas o no le interesan no le va a llamar la atención.
Factor psicológico: Aquí, se debe utilizar ciertas técnicas de la psicología para poder ‘llamar la atención’ de las personas. Como por ejemplo, usar colores y palabras fuertes, etc.

Consigna tres

Yo elegiría la imagen número uno, por las siguientes razones:
Es llamativo.
Atrae mucho la atención de los jóvenes, los nuevos votantes.
Es bastante simple para entender, presenta las ideas claras.

La imagen uno es la más conveniente para presentar en una campaña porque es bastante llamativo debido a los colores que utiliza y las personas que en ella aparecen, y a parte presenta algo distinto a lo que estamos acostumbrados ya que generalmente en los afiches vemos sólo la imagen del candidato con algún fondo que puede ser un paisaje, una multitud, escudos o banderas, etc. no se presentan afiches con artistas de rock, también atrae mucho la atención por parte de la juventud y los que recién comienzan a votar más que nada por los artistas, además, este cartel expresa sus ideas (Que el rock los apoya, que están en contra de la ley de las primarias y que son del partido del Frente de Izquierda y de los Trabajadores) muy sencillamente, sin dar vueltas.