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MODELO DE COMUNICACIÓN POLITICA, 3 posibles modelos de comunic, xque existe un modelo? Se puede hablar de modelo de comunicación politica cuando se reconoce 3 elementos de medios: ACTORES (emisores y receptores) - AMBITO y MEDIO.
Habla de al menos 3 modelos:
· MODELO DIALOGICO: xque apunta a la construccion del dialogo, intenta conocer a los otros, modelo de comunic bidireccional, hay un ida y vuelta. Fundamentado en la RAZON. Consolidado en el MUNDO MODERNO (burgues), la razon como imperante del H, se identifica con lo que Debray llama el inicio de la GRAFOESFERA (imprenta - juicio basado en la razon, estado educador).
Caracteristicas basicas de los actores, son 3:
- RACIONALES: Todo emisor y receptor es racional xque puede construir y entender su argumento, el dialogo se sostiene x un argumento racional, esta sostenido x el interes general, no habia interes particular. Universalidad de la razon: queria la democracia para todos. 
- LIBRES: Cuando la comunic politica es dialogica somos libres para escuchar, entender la logica argumentativa del otro, liberados de prejuicios. 
- IGUALES: papel de reversibilidad-----el emisor sabe que no es estatico, puede ser receptor y volver a ser emisor, igualdad en los papeles de E y R, no hay jerarquias (similar al debate en los griegos).
ESPACIO PUBLICO: el contexto, sitio: ASAMBLEA O PARLAMENTO. Hay dialogo, no hay dominacion, relaciones isonomicas. El politico se comunica sin aspirar a dominar, sabe que hay diferentes opiniones pero no reconoce enemigos sino ADVERSARIOS.
MEDIOS ESPECIFICO: DISCURSO RAZONADO, con contenido, interesa el QUE SE DICE?, la razon, lo argumentado. 
Modelo que apela a la RACIONALIDAD. La idea antes que la imagen politica.
MODELO HORIZONTAL: sin fuertes liderazgos.
Ej de este modelo: UCR - Storani.

· MODELO PROPAGANDISTICO: apela a lo EMOCIONAL, sentimental, inconsciente, irracional. Nace con las soc de masas, con la participacion de la gente en politica---LIDER CARISMATICO - MASAS. No hay dialogo, alguien que se impone, muchos que escuchan y se emocionan, condicionados x el contecto. Pueden llamarse modelo teologico: lo que une al lider con la masa es una cuestion de fe. Propaganda nace del concepto: propagar, transmitir ideas. 
Se relaciona con Ferry, cuando habla de soc de masas, apertura de la politica al pueblo. Con Debray, con la GRAFOESFERA, los discursos x radio, el vivo y en directo de participar en el auditorio.
ACTORES:
- EMISOR: que es el lider, elegido, carismatico, dueño unico de la palabra. Es UNIDIRECCIONAL la comunicación, del emisor al receptor, este ultimo es la masa, lo colectivo: pueblo. No hay reversibilidad, hay jerarquizacion en la comunicación y DESIGUALITARIA. Se construye en base a promesas como a un "nosotros" frente a un "ellos". Aca, en la politica, se habla de ENEMIGOS. No hay reflexion critica posible.
- MEDIO: lo DISCURSIVO a lo ICONOGRAFICO, no importa tanto lo que se dice sino en que contexto. Importa el paisaje, actuacion, teatralizacion de lo dicho. El COMO SE DICE? Lo simbolico. Diferenciaba a los que estaban a favor de una ideologia x lo simbolico, de otros. 
ESPACIO PUBLICO: AUDITORIO, plazas publicas, audiencia.
MODELO VERTICAL: lo que dice un lider. 
Ej: partido justicialista - Peronismo.
· MODELO DE COMUNICACIÓN POLITICA: toma lo RACIONAL y EMOCIONAL. Es PRAGMATICO, logica de la venta, vender el P, en este caso el politico. Modelo identificado con lo audiovisual, toma todo. De Ferry, se relaciona con la SOC MEDIATICA, y con Debray, paso a la VIDEOSFERA, medios de comunicación. No puede construir su legitimidad xque la gente no concibe la venta del politico como un producto.
ACTORES:
- EMISOR: con personalidad telegenita, mediatica, carismatico pero relacionado con el show, un politico anti politico. 
- RECEPTOR: desimplificados, indiferentes, despolitizados. 
- MEDIOS: son todos, pantalla, mktg directo, telefono, mailing, merchandising, promocion. Medios que construyen imagen. 
Si a la gente no le interesa la politica, el politico no hace politica, da una imagen de igualdad, despolitizado.
ESPACIO PUBLICO: MEDIOS DE COMUNICACIÓN - PANTALLA.