§ Las masas estaban controladas. Los individuos se ven como un conjunto de personas no diferenciadas, y no conforman grupos ya que no tienen relacion entre si.

§ Se controla al publico a traves de mensajes persuasivos que influencian a las personas, y de esta manera, a traves del estimulo generan una respuesta.

§ Bala magica: mensajes dirigidos a las personas que cuando llegan a destino producen una respuesta inmediata. Son sensacionalistas, ejemplo, Cronica TV: dan la información como si fuera una bomba.

§ Aguja hipodermica: “inyecta” mensajes o contenidos en las personas, para que, de esta manera, los medios provoquen si o si un estimulo en las personas. Esto seria el caso de un noticiero normal, en donde van dando las noticias mientras confirman la información y todo eso…

§ Orson Welles es el que hizo el programa de radio-teatro imitando un noticiero sensacionalista diciendo que los marcianos habian invadido la tierra. La gente lo creyo xq, mientras el programa de Welles empezaba ellos estaban escuchando el final de otro programa, entonces llegaban tarde y no escucharon la parte que decia que no era realidad. La gente se empezo a desesperar y se lo creyo, mas que nada, xq el tipo hizo el programa introduciendo como flashes informativos (esto es importante, me lo dijo a mi el pelado en el final) es como si vos estuvieras viendo la novela y de repente se corta y ves un flash informativo de telefe diciendo que vinieron marcianos… te la crees! Entonces Orson Welles utilizo ese recurso para hacerselo creer a la gente.

§ Lasswell: era un sociologo americano que estudia el acto de la comunicación y crea la teoria empirico-experimental o teoria de la persuasión.

Estudia el proceso de comunicación y lo define como 5 “W” (como las WH questions, en Ingles)

§ Lazarsfeld: crea la teoria de los efectos limitados (ojo que estas son teorias dentro de la segunda etapa de la teoria de los efectos, siempre hablamos de lo mismo).

§ Finalidades especificas, con planes estrategicos para obtenerlas.

§ Duracion definida

§ Intensiva

§ Amplia cobertura

§ Es promovida por entes de poder y autoridad

§ Sus argumentos deben ser vendidos al publico

Gatekeeper: primer paso; es el que selecciona la información (que va y que no va). Es un grupo encargado de filtrar y siempre hay una persona capacitada que hace un control de los acontecimientos (por ejemplo, si hubo 7 choques, se eligen 3; los que mas “shock” generen, o parezcan mas importantes). Jerarquizan según recursos, son tres: status, otorgan la misma importancia a una persona que a un objeto; estereotipo, fija atributos en conjunto, generaliza; e imagen, se percibe por la sociedad.

Newsmaking: implica la importancia del acontecimiento para pasar a ser noticia. No permite su desarrollo y produce distorsion involuntaria y desacuerdo, lo que termina en negociación. Es la producción de la información sumada a la cultura institucional.

Agenda setting: la gente sólo conoce lo que los mass-media les ofrece, ignorando por completo cualquier otra noticia, y según los mass-media den más importancia a una noticia o a otra, así lo hará también su público. Hay cuatro tipos de agenda: