Altillo.com > Exámenes > UCES - Publicidad > Publicidad I

1) Según Kleppner, la publicidad existe porque:
a)
b)
c)
d)
e)
f)

2) ¿Cuáles son las funciones del Departamento de Cuentas? ¿Cuál es su esquema, según Billorou?

3) ¿Cuáles son los componentes del “mensaje” en el esquema de comunicación? Cite un ejemplo.

4) Según Kleppner, la comunicación publicitaria se valora en tres niveles por parte del receptor, ellos son:
a)
b)
c)

5) ¿Qué significa etapa “pionera” de la publicidad? Cite un ejemplo.

6) ¿Cuál es el concepto de mercado, según Kleppner? Diferencie con el target.

7) Diferencie el concepto de “Publicity” y el de “Merchandising”. Justifique.

8) ¿Qué significa la psicografía según Kleppner? ¿Para qué se aplica?

9) ¿Cuáles son los 3 tipos de emisores, según Billorou, en el esquema de la comunicación publicitaria? Justifique.

10) ¿Cuál fue el invento de 1438 que originó y para que sirvió?

3) El mensaje está compuesto por: un contexto, un código y un contenido.
Contexto: es todo lo que rodea a la información en sí, este va a influir en el mensaje.
Código: conjunto de signos verbales y no verbales, tiene que haber un código en común entre el emisor y el receptor.
Contenido: es la información (racional y emocional) que transmite el mensaje.
Ejemplo: El cuadrito de una enfermera con un dedo tapando la boca que está en hospitales.
Contexto: hospital, enfermos, etc.
Contenido: por favor hacer silencio.
Código: icónico (icono visual), no verbal.

6) Mercado: es el grupo o segmento de personas que serían o son mis consumidores, y el target a diferencia del mercado, es el grupo o segmento del mercado, al que dirijo mi publicidad. El mercado y el target, no necesariamente es el mismo.
Ejemplo: Los pañales. El mercado son los bebés que todavía están en edad de usar pañales y el target, son la madre y el padre que compran el producto.

9) Es el esquema de comunicación publicitaria de Billorou, dice que hay tres tipos de emisores: interesado, técnico y medio.
El interesado es la empresa que quiere comunicar (hacer publicidad).
El técnico, es el que se encarga de hacer la publicidad, el mensaje, esta sería la agencia de publicidad y el medio, es el que se encarga de la difusión de la publicidad, los medios de comunicación.
La agencia (el técnico), es el intermediario entre la empresa (interesado) y el medio (técnico).

10) En 1438, Gutenberg inventó la imprenta, que eran de “tipos móviles”, era bastante rudimentaria. Gracias a este se pudo imprimir los primeros boletines de información, y esto sirvió, ayudó a la educación, ya que en ese momento todavía tenían mucho analfabetismo y la incorporación de la imprenta ayudó a que vaya disminuyendo (obviamente fue muy lento y paulatino, llevó mucho tiempo).