Altillo.com > Exámenes > UCES - Publicidad > Publicidad I

1) Defina LA ESTRATEGIA DE AUDIENCIA: Objetivo y Subobjetivo para el siguiente producto: LECHE SER, FORTIFICADA CON CALCIO. Justifique.

2) La Unidad mínima de compra para los diarios es: .........a).......... , para las revistas es:.......b)......... y para la TV es...........c).............

3) La definición del SHARE o PARTICIPACIÓN en medios es:

4) La TEORÍA DE LOS MEDIOS DOMINANTES se define:...................a)....................
y corresponde al Objetivo de Medios:...................b)........................

5) Dé por lo menos 5 pasos para seleccionar una Agencia de Publicidad:

6) El método de designación de Presupuesto por Paridad Competitiva es:...........................................a)..........................................................
b) Es un método Lógico o Arbitrario? Por qué?

1) Identificar y determinar la importancia del decididor, comprador y usuario del producto. En base a esto, el grupo objetivo y subobjetivo.
Objetivo: Madres de chicos en edad de crecimiento, amas de casa (comprador, decididor).
Subobjetivo: Chicos en edad de crecimiento (usuario, debe tener buena predisposición).

2-a) columna x cm.
b) fracción de página.
c) el segundo (15 seg.)

3) Es la cantidad de personas que están viendo mi programa sobre la cantidad total de encendido.

4-a) La utilización de un solo medio durante un período, luego se utiliza otro medio. Pueden utilizarse medios suplementarios para un mayor alcance.
b) en primer lugar contactos y en segundo término cobertura. No hay continuidad con el medio pero sí en la compañía.

5)a) Por amistad.
b) Por trayectoria.
c) Analizando cuales fueron los objetivos de otras empresas que pudo resolver correctamente y si son los mismos que los míos.
d) Si me gusta y comparto la ideología que utilizan para hacer los avisos.
e) Si me siento cómodo.
f) Pidiéndoles a varias agencias que me presenten compañías y elijo cuál es la que mejor me parece.
g) Que grupo humano me va a atender.
h) Verificar si no posee la marca de mi competencia.
Justificaciones:
a) No es recomendable.
b) Esta sí es bastante importante y la puedo tener en cuenta, pero no tomarla como única.
c) Si se puede considerar, pero hay que fijarse si son realmente los mismos objetivos.
d) Esto si es muy importante.
e) Es imprescindible para poder trabajar de manera amena y así obtener buenos resultados.
f) Este es un buen sistema, pero hay que tener cuidado con dos cosas:
I) que el grupo que me atienda después sea el mismo que el de ese momento y que no sean terceros contratados.
II) Ojo, porque después muchas agencias tienen mi brieff.
g) Es importante, porque tienen que ser buenos profesionales y personas amenas.
h) En caso de poseer la marca de la competencia, no me conviene elegirla (aunque seguramente por ética profesional, no me aceptaría).

6-a) Asignar un presupuesto para publicidad basado en los gastos que haga la competencia para la misma.
b) Es un método arbitrario, basado en finanzas y no considera para nada los objetivos de marketing propios.