Altillo.com > Exámenes > UCES - Publicidad > Publicidad II

1) Explique algunas ventajas y desventajas de desarrollar un sitio en Internet in company, según Arzuaga.

2) ¿Qué tipo de marketing es la base de las comunicaciones de MKT integrada? Mencione cómo se relaciona el MKT del permiso con la teoría propuesta por Schultz.

3) Explique 2 tipos de estrategias de comunicación.

4) Explique que son las transacciones parciales para Schultz y cuál es su importancia.

5) ¿Por que se “quiebra” el sistema de remuneración por comisión?

1) Ventajas de desarrollar un sitio en Internet in Company:
- Mayor control de la información
- No me tengo que atener al contrato que tenga para actualizar el sitio, lo hago cuando lo necesito.
- Nadie externo a la empresa tiene información mía, por ende no le puede llegar a la competencia.
Desventajas de desarrollar un sitio en Internet in Company:
- La empresa tiene que contratar personal experto en el tema.
- Cada vez que haya algún problema técnico, la empresa se va a tener que hacer cargo (esto pasa bastante a menudo).
- Personal que esté continuamente atento de los problemas y del diseño para la actualización

2) Es un modelo de relación, donde lo primordial es tener mucha información y conocer bien al consumidor, teniendo esto como base se comunica y actúa, después se analizan los resultados y estos van a ser la base de la próxima estrategia. Se implementa entre otras cosas Marketing directo. Se relaciona con el Marketing de permiso ya que lo que plantea este es el no molestar al consumidor y “pedirle permiso” para brindarle publicidades, información, y las comunicaciones de marketing integradas al basarse de lo que el consumidor piensa, desea, necesita y acepta, se está basando en ese permiso. Además con el marketing directo y la comunicación por Internet, puede pedirle permiso. En Internet por ejemplo, mandándole un e-mail y diciéndole que si no desea mas información, le mande un e-mail avisando y pide disculpas por las molestias, otra manera es con los banners, donde el consumidor puede elegir si quiere clickear y ver la publicidad y la información o no.

4) Las transacciones parciales es una de las cuatro conductas que puede tener un consumidor, mejor dicho una persona que recibe el mensaje.
En las transacciones parciales, la persona llega a realizar el acto de la compra (sino sería una transacción), pero sí tiene una actitud de interés, por ejemplo puede acercarse a la empresa a averiguar sobre el producto, llamar, etc.
Su importancia es que al haber demostrado interés , ya pasa a ser un consumidor potencial bastante cercano, está más predispuesto a recibir información sobre el mismo, y a ser persuadido. Está mas cerca de la compra.