Proto-Sociologia del consumo tardocapitalista
Pablo Martinez Sameck
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La escuela de Frankfurt, con su teoría critica, se especializo en estudiar la Industria Cultura de Masas, junto con la razón instrumental, el totalitarismo, iluminismo, visa cotidiana, critica artística entre otras áreas. Son los fenómenos del mundo del espectáculo y de la recreación. Tambien la escuela, refelxiono sobre los consumo de masas en la moderma sociedad capitalista. La producción se especializo en estudiar la evolución de las industrias del espectáculo, con una lectura sociológica, filosófica política, con relación al psicoanálisis, sobre estereotipos en materia de consumo arististicos que se dieron en la sociedad contemportanea poco antes de la mitad del siglo xx. Se llamo a esta, la sociedad de masas y sus efectos. Lo que muchos llamaron la modernización.
El objeto de análisis, son las industrias cutlurales, la industria cultural de masas, por la expasion del mercado y por la extensión de consumos, por el publico en momentos placenteros de recreación y de entretenimiento. La escuela de Frankfurt, los asocia con las producción de espectáculos, con el subestimado uso del tiempo libro.
Esas creación, sos irresistibles para las masas. Esas industria cultural, tiene un territorio masivo, resplandiente y lujos. Producciones capitalista que moldeaba al conusmo, al intercambio y a la circulación de bienes masicos dedicados al gran puclico sidiente de distracción. Eso era el Star System. La idea de mundo del espectáculo- Las indsutrias culturales trasnacionales, tenían un equilibrio entre arte y consumo. Sus consunmidos, el gran publico. El mundo del Star System, era de las grandes prudcciones de teatro, cine, de revistas, de chismes, de avatare de corazón, de columnas, de radio entre otras. Un ambiente artístico artificial, sofisticado y extravangante, que consolidaba una idealización ficcional, con suelos masivos de millones de usuarios y consumidores. EEUU tenia como nucleo del sistema cultural y artisitco esto. Primero empezó en música, cine, radiofonía,, historietas. Luego en la televisión con su creación.
Luego de la Revolucion Cientifica y técnica, hubo un cambio en de paradigma tecnológico. Se empezó a realizar una producción masiva para la baja de costos, con sofiticados artículos, con alto valor agregado por su compnente tecnológico. Ejemplos: nuevos formatos digiaresl, revolucionarios canales de circulación. Esos productos se crean con los “nuevos materiales” y con los nuevos desarollos en materia de telecomunicaciones.
Todos esos productos, se encuentran en una gran paquete, asociados al ámbito de la informática, la telemática, la ciebetnetica, al robotica. Ejemplos CD Play Station, MP3, DVD entre otros.
Una consecuencia de esto, es la polarización de la sociedad. Entre los que están dentro y fuera de la vida en sociedad a travez de sus posibilidades de acceso a los bienes de consumo. Pero también el despliege de otras lógicas para su acceso. Se expandio muchísimo en el mundo la compta de estos productos.
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Este trabajo, explica el tipo de funcionamiento social, su evolución que ah pasado asi inadvertida. La cuestión llego a un nivel de irreflesion sobre las nuevas condiciones del sujeto respeto a aque otro individio de la razón critica de la primera modernidad. Ahora el mundo es tangigle, virtual e imaginaerio, con la posmernidad de la modernidad liquida. Se ha creado un inidividuo sujetado, asimilado que se indiscrimia frente a los consumos tardocapitalistas. Sobre todo la naturalización de la vida en sociedad, con situación de estar en procesos socioculturales propios de la sociedad de consumo.
Un individeo posee un calor de uso, agregado en un valor de cambio, esos productos del trabajo se convierten en mercancías.
La deshumanización de los productos, se produce cuando al ver un objeto se olvida el valor en cuanto trabajo, diseño, se impide er que existen elaciones sociales económicas, con un trabajo socialmente necesario que brindan un productos agregado. Este estudio, nace en el seno de la teoría critico sociológica, y se consoliza una nueva instancia d einvestigacion, la Proto-Sociologia Del Consumo TardoCapitalista.
La sociedad del 60 es la sociedad del consumo, con nuevos vínculos sociales, nuevos símbolos, otros tipos de interaccion social. Otro tipo de mentalidad, razón o compresión. Se produce una novedosa alteración dentro de las relaciones entre lo rela, lo sombolico y lo imaginario.
La multiple mediación altera el modelo de calirazion de la experiencia peronas. Las supuestas fuentes de infromacion sobre lo vivencial modiciacn la valiez de la experiencia personal. Antes se jugaba con un árbol, en el pasto se sentía. Ahora se saca una foto.
Otra caractertisca de esta época, el medio es el mensaje. En el pasado los medios de comunicación iban a registrar al campo los acontecimientos, hoy los acotecimientos son construidos para ser relevado or le noticiero. Se les brinda una confiaza hacia ellos y se les saca la validez a otras experiencias colectivas.