Bauman: Vida de consumo. Se preocupa por describir la sociedad no por como salir de ella. Como evoluciono el mercado, y la identidad mediante el consumo.
Sociedad de consumidores, elección de un estilo de vida consumista.
Concepto del Individuo: responsable, libre y racional. Se lo coincidiera ciudadano siempre y cuando pueda consumir. Los objetos consumidos dan valor al ciudadano, las empresas tienden a deshacerse de los ciudadanos menos valiosos. El individuo se pone en venta a si mismo para pertenecer al mercado de trabajo en competencia con otros, el individuo vende su subjetividad.
Fetichismo de la subjetividad: Ocultamiento de las relaciones entre productores. Supuesta soberanía del consumidor, hombre libre para elegir entre las opciones del mercado. Explota los gustos en la jornada laboral, le otorgan reconocimiento pero no retribuciones económicas.
Fetichismo de la sociedad: El individuo busca saber que es deseado mediante la visibilidad.
Fetichismo de la mercancía: ocultamiento de las fuerzas de trabajo que se encuentra detrás de la mercancía
Medios de comunicación: Genera la licuefacción de la sociedad, el surgimiento de las redes sociales lo detuvo un poco, son centrales en la construcción de la sociedad acorde a las necesidades del mercado.